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影視廣告攝影與制作 攝影廣告創(chuàng)作的要領(lǐng)篇一

美術(shù)教學(xué)研究論文

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影視廣告策劃

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前言：在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)作的過程當(dāng)中，一定離不開攝影元素。不僅需要擁有獨(dú)特的審美視角，還要了解并熟練掌握一定程度的攝影技巧以及方式。只有基于這樣狀態(tài)，所拍攝下的作品才更加符合當(dāng)前廣告創(chuàng)作提出的各種實(shí)質(zhì)需求。此外，影視廣告在其中主要是發(fā)揮著宣傳作用，合理的通過使用攝影的形式，將廣告當(dāng)中的一些內(nèi)容用最直觀的方式體現(xiàn)出來，這樣做是為了盡可能的吸引廣大觀眾的目光以及注意力，對(duì)影視作品產(chǎn)生濃厚的興趣。

（一）影視廣告的平面構(gòu)圖

影視廣告自身是由不同的畫面組合而成的，以此來獲取更好的廣告宣傳效果。一幅幅不同的單獨(dú)畫面，合理將其融合在一起就能夠構(gòu)成一個(gè)較為完整的廣告圖。也就是說，每一幅畫面自身是要具有較高的精準(zhǔn)以及完美性，只有這樣才能確保圖畫與圖畫之間良好銜接性，最終逐漸形成一個(gè)完整的廣告構(gòu)圖。在實(shí)際操作步驟上主要是：首先，對(duì)不同畫面中的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行簡(jiǎn)潔化的實(shí)時(shí)處理，盡可能的確保，每幅畫面的內(nèi)容單一，這樣做的目的是為了便于后續(xù)將所有畫面進(jìn)行整合工作的開展。要想切實(shí)提高整體畫面內(nèi)容的豐富性以及吸引力，一定要不斷增強(qiáng)對(duì)畫面主題重點(diǎn)突出的重視程度。之后，就需要對(duì)整體畫面在形式上給人以均衡感，為廣大受眾人員給予良好的視覺美感[1]。

均衡在所有審美元素當(dāng)中，占據(jù)著重要的地位。如果整個(gè)影視廣告作品的畫面內(nèi)容，能夠給廣大受眾人群來帶視覺上的均衡感，那么就一定會(huì)令人產(chǎn)生美感。但是，由于均衡感是作為主觀感覺。所以，如果失去了整體的均衡感，那么就會(huì)導(dǎo)致受眾人群產(chǎn)生一種莫名的不舒適感，更嚴(yán)重可能會(huì)出現(xiàn)排斥的心理感受。這些都是會(huì)在很大程度上影響相關(guān)影視廣告實(shí)際宣傳效率以及效果。在對(duì)影視廣告作品內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整的過程當(dāng)中，一定要盡可能符合自然規(guī)律，只有這樣才能夠進(jìn)一步的提升廣大受眾人群視覺的接受能力。在進(jìn)行構(gòu)圖調(diào)整的過程時(shí)，增強(qiáng)對(duì)充足良好視覺空間以及畫面形狀、敏感度等方面的重視度，通過利用不同顏色的配合，是能夠使得整體畫面構(gòu)成意想不到的視覺效果[2]。

（二）影視廣告的攝影角度

一個(gè)成功的攝影作品，通常都是會(huì)采取不同的攝影角度來進(jìn)行拍攝。面對(duì)同一個(gè)景物中，采取不同的角度來進(jìn)行拍攝，就會(huì)收獲不同的視覺效果。在影視廣告作品拍攝過程當(dāng)中，更多是將關(guān)注點(diǎn)放置在藝術(shù)的美感上。所以，這也就意味著更加需要增強(qiáng)對(duì)攝影角度的重視度，以此將影視廣告中所具有的主題以及所想表達(dá)的主要思想，通過利用圖像語言的方式將其完成良好的展現(xiàn)朱來[3]。

影視廣告作品的創(chuàng)作人員，自身都是有著不同于他人的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。需要，在實(shí)際進(jìn)行影視廣告作品拍攝的過程當(dāng)中，將自身所擁有的巨大優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。例如：在進(jìn)行冷酸靈牙膏與牙博士廣告進(jìn)行拍攝過程中，由于兩款牙膏所具有的實(shí)質(zhì)功效以及想表達(dá)的'內(nèi)容方面存在著較大的差異性。那么在實(shí)際進(jìn)行拍攝過程中，一定要增強(qiáng)對(duì)拍攝角度的重視度，冷酸靈牙膏自身的功效主要是以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感等方面的問題。所以，在進(jìn)行廣告拍攝中，一定要將拍攝角度放置在，人類飲食之后牙齒出現(xiàn)一系列的敏感現(xiàn)象。在對(duì)牙博士廣告進(jìn)行拍攝過程中，因?yàn)檠啦┦亢忻腊坠πВ梢酝ㄟ^使用對(duì)牙齒的一些特寫鏡頭，來盡可能的體現(xiàn)這種牙膏所具有的美白功效[4]。

進(jìn)行影視廣告作品拍攝的角度之間存在著差異性，那么所突顯出的產(chǎn)品功能之間也是會(huì)隨之產(chǎn)生變化。這樣就會(huì)使得廣大觀眾朋友，僅僅通過觀看廣告的方式就能夠了解其中所要傳達(dá)主要信息。由此可以看出，在影視廣告作品實(shí)際制作過程當(dāng)中，選擇構(gòu)圖的角度在其中是占據(jù)著非常重要的地位。

影視廣告作品要想切實(shí)的加強(qiáng)整體的畫面美感，那么光線的合理應(yīng)用在其中顯得尤為重要。畫面的光線主要是將整個(gè)構(gòu)圖當(dāng)中的一些主要部分進(jìn)行突顯，這樣做的主要目的，是為使得整個(gè)畫面的效果更具有視覺感染以及沖擊力。針對(duì)不同畫面所組成下的影視廣告作品來講，適當(dāng)將光線的方式進(jìn)行調(diào)整、改動(dòng)，還能夠在一定程度上發(fā)揮著視覺的引導(dǎo)作用，能夠很好的使廣大觀眾，將注意力放置在設(shè)計(jì)者所要突顯的主題以及思想上。由此，使得整個(gè)影視廣告作品的作用發(fā)揮極致。

如果沒有對(duì)整個(gè)廣告作品的畫面光線處理好，一定會(huì)嚴(yán)重的影響整體廣告的宣傳效果以及視覺感受，更嚴(yán)重可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)影視廣告作品變?yōu)槭〉淖髌贰＠纾哼M(jìn)行洗發(fā)水廣告作品制作的過程當(dāng)中，對(duì)光線的亮度方面有著極高的要求，主要是因?yàn)榱涟l(fā)是作為洗發(fā)水的重要功效，在整體畫面當(dāng)中，一頭烏黑發(fā)亮秀發(fā)的對(duì)比度較為鮮明，這樣就會(huì)帶給廣大觀眾視覺上的沖擊力。合理的通過突出頭發(fā)自身的亮度，是完全能夠?qū)⑾窗l(fā)水所帶有的功效體現(xiàn)出來。

但是，如果在實(shí)際對(duì)一些洗發(fā)水廣告作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的工程當(dāng)中，沒有對(duì)畫面光線進(jìn)行良好有效的處理，那么就會(huì)使得整個(gè)畫面中的頭發(fā)看起來暗淡、干枯，導(dǎo)致廣告信息在對(duì)廣大觀眾進(jìn)行傳遞的過程中出現(xiàn)嚴(yán)重的失真問題，最終成為眾多影視廣告作品的敗筆。所以，在進(jìn)行影視廣告實(shí)際拍攝的而過程當(dāng)中，對(duì)于光線的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。

此外，還要增強(qiáng)對(duì)影視廣告攝影過程中的色彩運(yùn)用技巧的重視程度。因?yàn)椋魏斡耙晱V告當(dāng)中，色彩在其中都是占據(jù)著非常重要的地位。不同色彩自身是能夠表達(dá)不同的情感，對(duì)于廣大觀眾自身也是產(chǎn)生不同程度上的影響作用。人們?cè)趯?duì)影視廣告進(jìn)行觀看的過程時(shí)，自身對(duì)于色彩的敏感度較高，意味著心理上是會(huì)嚴(yán)重的受到來自廣告中的色彩影響。因此，一定要增強(qiáng)對(duì)色彩運(yùn)用技巧的重視度[6]。

結(jié)論：綜上所述，上文重點(diǎn)闡述關(guān)于我國(guó)影視廣告作品在拍攝過程中的構(gòu)圖、光線、色彩等方面技巧。以此期望為在相關(guān)人員來應(yīng)用過程中，提供一些建議。只有不斷增強(qiáng)對(duì)其的重視度，才能夠切實(shí)的推動(dòng)我國(guó)影視廣告作品進(jìn)程，進(jìn)而最終推動(dòng)我國(guó)影視廣告制作領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[2]梁安石.關(guān)于影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[j].新聞研究導(dǎo)刊，2024，12：257+259.

[3]孫羽盈.影視廣告作品的攝影技巧運(yùn)用探析[j].藝術(shù)教育，2024，08：205.

[4]柳娜.“植入式廣告”在影視作品中的應(yīng)用探究[j].蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，01：49-51.

[5]王偉.略談特技動(dòng)畫在影視廣告作品中的應(yīng)用[j].綏化學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，04：192.

[6]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用分析[j].西部廣播電視，2024，22：110.

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